Статья посвящена разработке и апробации методики оценки уровня привлекательности особо охраняемых территорий. Цель проведения настоящего исследования – определение основных критериев и видов привлекательности природоохранных и историко-культурных объектов. В современных реалиях экологический туризм – важное инвестиционное направление в контексте формирования импортозамещения на рынке туристских услуг. Развитие данного направления позволяет задействовать природоохранные территории и объекты археологического наследия. В отношении практического применения авторами предпринята попытка формирования идеи развития экологического туризма в России с помощью созданного программного модуля для оценки инвестиционной привлекательности территории. Исследование доказывает, что предлагаемый программный модуль для MapInfo позволит оценивать привлекательность объектов археологического наследия и развивать на них экологический туризм. Кроме того, реальная ценность исследования проявляется в пополнении бюджета – регионального и муниципального – путем привлечения внимания инвесторов и посетителей к данному виду туризма